日,鹿晗与关晓彤恋情的“甜蜜暴击”让许多粉丝心碎,爆发的浏览量更让微博服务器一度陷入崩溃。粉丝经济再次成为争议话题,在许多网友冷嘲热讽粉丝的疯狂行径时,对单一IP的经营,已经成为一个拥有高回报率的产业,并拥有广大的市场前景。在衣食住行得到极大满足后,文化产品正给我们的日常生活带来了山呼海啸式的变化,这只是其中的一个结果。现在我们抛开偏见,从经济的角度来解析粉丝经济的产业链。

丝经济指的是由粉丝所带来的增值经济模式,以粉丝的情绪资本为核心,通过影响用户情绪达到用户主动参与并主动营销的效果,最终实现增值的目的。

饭圈:粉丝是指热衷于某一事物或者任务的人,共同热衷于某一任务的人通过某种渠道组织起来就行程了粉丝圈、应援站。某些冥想的粉丝又被称为“某饭”,他们组成的圈子被称为“饭圈”

粉丝应援:粉丝经济总是与应援文化如影随形。这个源于日本体育界的名词,最初指粉丝支持偶像的行为,以示加油。流传到娱乐圈后,其含义得到进一步延伸,变成了一切支持、声援偶像行为的总称。应援方式主要为线上应援、应援礼物、应援灯等。

小米之所以能够在一夕之间引爆智能手机市场,一是得益于其高性价比的产品,二是离不开对社交媒体的成熟应用。不仅使得信息的传递速度加快,而且也让用户参与口碑传播的成本急剧下降,很多人通过小米的相关微信微博大号了解品牌之后,也会自发传递品牌价值,跟随小米一起玩转粉丝经济,而这也大大调动了用户的积极性,让品牌的传播效率实现了最大化。【详情】

因为董明珠的知名度,格力电器趁势而上,在激烈的家电竞争中博取了不少关注度。市民朱先生告诉记者,他感觉现在很多领域的中国制造不比国外的差,董明珠为中国制造代言的言论也让他十分认可,认为这是一个专注质量注重创新的品牌,质量信得过。【详情】

  • 市场规模估算
  • 核心音乐层
  • 投资建议
  • 风险提示

    预计到2020年偶像市场总规模可达1000亿人民币。

    唱片、数字音乐(PC和移动端,不包括电信增值)、演唱会及周边和互联网演艺等在内的核心音乐市场2015年为255.59亿,2020年可达762亿;其中:

    1、偶像音乐市场规模在涵盖周边衍生品后2015年规模约100.28亿,预计2020年可达494.59亿元,CAGR为31%;
    2、衍生层:包括影视、网剧/网大、广告、综艺和二次元在内,我们预计2020年偶像市场的衍生层市场规模可达550亿元。

    目前来看由于我国娱乐工业体系尚不成熟,偶像市场(更广义来讲艺人经纪市场)还处于早期阶段,但是我们认为目前时点是偶像艺人经纪市场正处于重要发展窗口期,关注布局相关市场的公司。

    1)产业政策趋紧的风险;
    2)娱乐工业发展不及预期的风险;
    3)经营管理能力不足的风险。

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